El peor Mundial para la selección mexicana y el de más patrocinios, ¿las marcas dejarán al Tri?

Javier Balseca, especialista en Marketing Deportivo, señaló que si bien es cierto el cuadro nacional es un producto “malo” por el pobre desempeño, a las empresas privadas les interesa invertir su dinero

Los patrocinios de la Selección Mexicana no peligran, a pesar del pobre desempeño que tuvo el Tricolor durante la pasada Copa del Mundo que se disputó en Qatar 2022, después de que el equipo fue eliminado de la ronda de grupos.

Javier Balseca, especialista en Marketing Deportivo, señaló que si bien es cierto el cuadro nacional es un producto “malo” por el pobre desempeño mostrado dentro de las canchas, a las empresas privadas les interesa invertir su dinero por la proyección que tiene el seleccionado a nivel nacional e internacional “aunque el retorno de esa inversión sea nulo”.

“Más allá del fracaso deportivo, la selección es un gran producto, no hay nadie que le haga competencia, por eso no tendrá ninguna consecuencia el mal resultado que tuvo en Qatar, de hecho, no dudo que más marcas se sumen al equipo de cara al próximo ciclo mundialista”.

“Paradójicamente, aunque México tuvo el peor desempeño deportivo en 44 años, fue el mejor ciclo mundialista donde más patrocinadores hubo en la historia, estamos hablando de que tuvo 22 patrocinadores ligados a la selección cuando antes no eran más de 12″.

Balseca comentó que hubo empresas que desembolsaron hasta 200 millones de pesos por año para que su marca fuera patrocinadora del Tricolor, con el riesgo de que se diera un fracaso como sucedió en la justa qatarí.

“Las marcas invierten porque quieren tener exposición, cuando me piden asesoría yo les digo que si tienen el dinero y lo quieren tirar, que lo hagan, porque para ser realistas ¿qué retorno de inversión te da un back publicitario con más de 20 logos donde la gente ni siquiera la ve”.

“Por eso yo les digo que analicen cuánto se va a recuperar. Lo cierto es que no hay ese retorno de inversión, se gasta demasiado dinero para tan poca exposición, es un producto muy caro y malo , pero se vende muy bien porque no hay otro de su tipo”.

Reveló que, por esa poca exposición más que por falta de resultados positivos, algunas compañías han manifestado su molestia “por ejemplo, sé de buena fuente que la casa de apuestas Betcris está arrepentidisima de haber patrocinado a la selección, porque cuando hablas de una casa de apuestas ni siquiera piensas en Betcris, entonces de nada sirvió que pagaran millones cuando no tuvieron la exposición que esperaban“.

“A pesar de todo esto y de los malos resultados, la selección no perderá patrocinadores, es el único producto en México qué hay de ese tipo, le seguirá interesando a los patrocinadores”, sentenció.

Las televisoras, las que más perdieron en Qatar 2022

TV Azteca y Televisa fueron las empresas que más perdieron tras el mal desempeño que tuvo la selección mexicana en Qatar.

El especialista en marketing deportivo, Javier Balseca, indicó que ambas televisoras dejaron de percibir una importante cantidad de dinero después de que el Tricolor se quedó sin disputar los octavos de final.

“Por ejemplo, en el partido de Arabia en tele abierta, específicamente en TV Azteca, un spot de 20 segundos durante el juego estaba alrededor de un millón y medio de pesos”.

“Obviamente, conforme avanzara la selección, los precios iban a aumentar hasta en un 30 por ciento y lo que antes salía en millón y medio pudo haber costado 2 millones”.

“Y no solamente dejaron de recibir dinero las televisoras con derechos, también el resto que también le daban seguimiento a la selección, aunque los spots eran mucho más económicos porque no rebasaban los 50 mil pesos”.

Balseca comentó que la selección, aunque quedó eliminada en la ronda de grupos, no perdió ni un peso.

“No dejó de recibir nada porque los contratos que hace la Federación (Mexicana de Futbol) y la selección mexicana es por ciclo mundialista, los contratos se hizo hacia el fin de Qatar y no por objetivos”.

“Insisto, las televisoras son las que la vieron duro porque la parte comercial la tenían cerrada, por lo menos, hasta octavos de final pero, al no lograrlo, fueron las perdedoras del Mundial”.

Fuente: Esto